Saludos...!

Saludos...! este era el nombre del boletín de comunicación interna que editaba Aguas de Fontenova en los años 60, concretamente en el año 1964. Mi abuelo guardaba unos cuantos y tengo la suerte de conservar 4 números.

Estos boletines, destinados principalmente a los colaboradores en la venta y expansión del producto (hoy asesores comerciales), constituían su manual de acogida en la familia FONTENOVA a lo que se sumaban cursos de técnicas de venta. A través del boletín bimensual Saludos...! conocían a otros miembros de la empresa, cifras sobre el consumo de agua, la escuela de venta, qué publicidad se estaba lanzando en ese momento, una sección específica para que los representantes contasen sus experiencias de venta (que podrían ser inspiradoras y motivadoras para otros), test de seguimiento profesional y apartados de ocio más distendidos.

Fontenova fue una de las aguas más populares de España en la década de 1960. Aparecía en las revistas en color, en el ABC, en la radio y fue la primera agua mineral gallega en estrenarse con un spot en una televisión que todavía era en blanco y negro.

Que el agua de Fontenova es rica en litio es bien sabido por profesionales de la salud mental de países como Alemania, que aún hoy contactan con la fábrica para poder hacer pedidos para sus pacientes. Pero es que estas aguas minero-medicinales también son indicadas para estómago, riñón, hígado e intestino. No en vano, cada verano Verín llenaba sus hoteles de agüistas que pasaban sus vacaciones haciendo curas de agua en los distintos balnearios que tiene el valle: Fontenova, Cabreiroá, Sousas, Caldeliñas, Requeixo y fuentes como la del Sapo, cuyas aguas sulfurosas están indicadas para la piel.

Que el agua de Fontenova es rica en litio es bien sabido por profesionales de la salud mental de países como Alemania, que aún hoy contactan con la fábrica para poder hacer pedidos para sus pacientes. Pero es que estas aguas minero-medicinales también son indicadas para estómago, riñón, hígado e intestino. No en vano, cada verano Verín llenaba sus hoteles de agüistas que pasaban sus vacaciones haciendo curas de agua en los distintos balnearios que tiene el valle: Fontenova, Cabreiroá, Sousas, Caldeliñas, Requeixo y fuentes como la del Sapo, cuyas aguas sulfurosas están indicadas para la piel.

A mi, como nieta de Eloy Reguilón, el 'virrey de Verín", como le llamaban cariñosamente en la empresa, al que luego sucedió mi padre, me apena profundamente la decadencia felliniana de una firma que fue líder y puntera en su sector. Si algo vi en los míos fue un amor desmedido por esa empresa, por el agua, por el manantial y por lo que

suponía para la economía de Verín. Ni mi abuelo, ni su hijo veranearon un solo día de sus vidas: "en verano, hija, es cuando más agua se vende y hay que estar". El caso es que tampoco descansaban en otras épocas del año. Me crie entre la vigilancia de la pureza del agua, de los depósitos, la llegada del carbónico, las chapas... y, sobre todo, en la responsabilidad de trabajar y hacerlo bien.

Por eso, cuando repaso las páginas de Saludos...! pienso en la importancia de las personas que dirigen las empresas, en como saber motivar y dirigir a las personas con cercanía y herramientas que faciliten la creación de equipos cohesionados, equipos que funcionen, que se sientan empresa.

¿Y por qué este artículo? primero, porque la motivación para contar todo esto fue de un post que leí de Ignacio Rivera Quintana sobre Cabreiroá (otro de los balnearios de Verín), que me hizo pensar en la importancia de los buenos gestores. Segundo, porque creo que rescatar estos boletines de comunicación interna que motivaban a los representantes que más agua vendían en España en los años 60 son una muestra de la importancia de la comunicación interna y su valor y, tercero, porque son una joya de la publicidad que merece ser recordada. Y ahí los ven, en los años 60 realizando comunicación, marketing y publicidad como los mejores que eran.